• »

Контент сайта. Как наполнить сайт правильно и каким должен быть успешный контент?

Содержание интернет ресурса играет очень важную роль в его эффективности.
Большинству гостей не так важен стильный дизайн, как качественные и полезные информативные данные. Уникальный и интересный контент – вот, что привлекает внимание посетителей и является основополагающей успеха.

Пора узнать, что же такое контент, какова его стоимость и основные требования.
      К тому же, мало, один раз составить отличный грамотный контент – его желательно постоянно обновлять и вводить новые полезные предложения. Кроме того, обычные бездушные рекламные тексты никому не интересны, они не «цепляют» покупателей и не заставляют задержаться на сайте подольше. И совсем противоположный эффект оказывают открытые актуальные экспертные мнения, описывающие все плюсы и даже минусы товара, услуги или компании. Таким образом, между клиентом и продавцом налаживается контакт, за тем идут доверительные отношения и приобретение предлагаемого продукта.

      Определение контента и его влияние на продажи и конверсию.

      Давайте разберемся, что же такое контент? Это любая информация, которой заполнен сайт. Логично, что без контента работа сайта не будет осуществляться и эффективность онлайн-бизнеса, выведения его в топ среди поисковых систем просто невозможно.

      Кроме того, обычные бездушные рекламные тексты никому не интересны, они не «цепляют» покупателей и не заставляют задержаться на сайте подольше. И совсем противоположный эффект оказывают открытые актуальные экспертные мнения, описывающие все плюсы и даже минусы товара, услуги или компании. Таким образом, между клиентом и продавцом налаживается контакт, за тем идут доверительные отношения и приобретение предлагаемого продукта. Немаловажный факт при составлении качественного контента – правильно подобранный шрифт, его высота, толщина и цвет. Статьи обязательно должны быть не только увлекательными, но и читабельными. Необходимо, что они легко и понятно читались. Однако голые символы на читателя действуют не так эффективно, как дополненные визуальными элементами: картинками, видео и схемами. Уместно расположенные ссылки и активные кнопки – также влияют на положительные эмоции людей. Наполненный контент способствует увеличению количества продаж. Не нужно, чтобы у человека возникал дискомфорт при поиске рабочих кнопок, им следует располагаться под рукой и облегчать процесс покупок, подписки или скачивания приложений. Но при этом, кликабельные иконки не должны надоедать и мешать просмотру материала. Чтобы убедиться в качестве и актуальности сайта были разработаны специальные сервисы, показывающие сценарии поведения посетителей ресурса, чтобы определить востребована ли страница у пользователей. Именно эти факторы помогают поисковикам определять, стоить ли, выводить в топ данный контент.

      Разновидности контента

      В теме контента разобраться нужно тщательно, ведь это сверхважная задача. Без контента нет эффективного онлайн-бизнеса, а контента нет без текста, иллюстраций, медиа файлов, ссылок.

      Текст
      Основные виды текстового контента:

      * Копирайт. Текстовый материал, созданный для презентации, рекламы любого товара или услуги. Это тексты, повышающие продажи, продвигающие бренд, мысли, идеи, описывающие продукт или компанию. Важно отметить, это уникальные тексты, не встречающиеся на других площадках. Поисковые системы выводят на первые строки именно такой «свежий» контент, за счет чего на ресурсе повышаются посещения, которые положительно влияют на продажи и конверсию.

      * Рерайт. Обработанный исходный материал для последующих публикаций. В отличие от копирайтинга, статьи не придумываются самостоятельно. Для основы берется готовый текст и пишется заново своими словами, при этом сохраняет изложенные мысли. Зачастую такие тексты не выводятся в топ поисковыми системами, но качественный рерайт может быть приближен по качеству к копирайту.

      * Перевод текста с иностранных языков. Грамотно перевести текст машинным переводом невозможно, все равно приходится вносить правки, именно поэтому качество перевода максимально приближается к качеству копирайтинга.

      * Копипаст. Самый быстрый и неудачный вариант наполнения сайта информацией. Суть заключается в бездумном копировании готово текста и переноса его на ресурс. Такой метод явно не поднимется в топ, а наоборот рискует пережить всевозможные санкции поисковиками. К тому же, это нарушает авторские права и грозит серьезной череде проблем компании.
      Попробуйте наполнение бесплатно прямо сейчас!
      Наполним 5 товаров бесплатно! Посмотрите качество на деле, а не на словах =)
      Нажимая кнопку отправить заявку, я даю согласие на обработку персональных данных
      Также стоит отметить
      Блог Quick Sprout провел многочисленные исследования связи величины «твитов» и «лайков» от объема текста и пришел к выводу, что публикации, имеющие 1500 слов и больше, набирали на 68,1% «твитов» и 22,6% «лайков» Facebook больше, нежели публикации с меньшим содержанием слов. К такому же выводу пришли и сотрудники Marketing Experiments, которые провели ряд испытаний, где трафик Google AdWords вовлекался к вариантам с большим количеством слов и к меньшему размеру информации. Именно версии со значительным объемом показали наилучшие результаты конверсии.

      Аудиофайлы
      Хорошим дополнением сайта станут ролики и аудиофайлы. Это разнообразит страницу и привлечет посетителя.
          Конечно же, самым ценным контентом будет уникальный контент, который посетители больше нигде не смогут послушать. Такие материалы будут отличным вариантом повышения лояльности клиентов. Можно рассказать о компании, продукте; выставить аудио отзыв довольных покупателей; лекции специалистов, презентации.

          Медиафайлы
          Важная составляющая современного качественного контента. Видео контент включает в себя различные видеопрезентации, вебинары, обучающие уроки, фильмы, клипы. Это большой полет фантазии. Вы можете снимать видео о компании, показывая любопытные моменты производства, работы, упаковки. Все больше на популярных ресурсах появляется именно видеоконтент, который пользуется бешеным интересом у пользователей.

          Интересный факт
          Поисковые системы не могут установить уникальность аудио или видеоматериалов. Это отличный способ наполнить ресурс интересным контентом и повысить число посетителей сайта, что отмечается при ранжировании.

          Изображения
          Голый текст, для наглядности непременно нужно подкреплять фотоконтентом. Яркие картинки всегда привлекают внимание и облегчают восприятие представленной информации. Они увеличивают шансы прочтения статьи от начала до конца. Можно вставлять не только картинки, но и анимации, привлекающие взгляд, схемы, фото. Инфографика повышает трафик примерно на 12%. Именно дополнение иллюстрациями привлекает внимание на 100% больше.

          Заголовки
          Внутренняя оптимизация устроена таким образом, что в первую очередь поисковые системы обращают внимание на несколько пунктов. Заголовки как раз один из них. Именно они в поисковиках определяют, совпадает ли тематика сайта с запросами пользователя.

          Важно составить оригинальные, цепляющие и информативные заголовки, которые с легкостью определят поисковики. Кстати стоит сказать, что многие посетители не читают тексты, но заголовки обязательно попадаются на глаза, при выискивании информации. Если заголовки будут скучными и размытыми – страницу могут просто закрыть.

          Есть несколько видов заголовков - title, h1, h2, h3, h4, h5, h6. Title – основной заголовок на странице. Тег Title легко заметить при наведении курсором на адресную строку. Именно по нему определяют тему сайта, поэтому он должен максимально отображать содержание.

          Тег h1 говорит о содержании страницы и создается для самих читателей. Заголовки ни в коем случае не должны быть перегружены информацией и ключевыми словами, иначе есть риск потери доверия клиентов и восприятие поисковиками сайта как спама.

          Теги h2-h6 подзаголовки, из которых складываются смысловые блоки, которые помогают читателю проще ориентироваться на сайте по интересующей информации.

          Контент сайта и его требования

          Именно контент сайта говорит о его эффективности и выводит в топ, поэтому создать вовлекающее содержимое очень важно. Есть особые требования, помогающие продвинуть, раскрутить ресурс и увеличить количество продаж.

          1. Уникальность
          Уникальный контент – это то, что помогает выйти в топ. Но одна уникальность не гарантирует высокого качества. Только авторские, интригующие и легкие статьи, увеличивают продажи. В интернете есть пару онлайн сервисов, помогающих проверить сайт на уникальность (content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и другие).

          2. Информативность
          Основная задача сайта – информативный контент, подготовленный профессионалом, который будет полезен читателю. Зачастую на многих интернет ресурсах опубликованы совершенно бесполезные поверхностные статьи, из которых выудить какую-либо информацию практически невозможно. Такие тексты не пользуются популярностью среди посетителей, что не приносит никакой пользы бизнесу.

          3. Грамматика
          Самая ужасная промашка, которую можно допустить при составлении сайта – пометить туда неграмотный текст. Тяжелые речевые, стилистические и орфографические ошибки, несомненно, подрывают авторитет компании. Обратный эффект принесет грамотно составленный профессиональными копирайтерами и редакторами сайт, привлекающий к себе пользователей.

          4. Оформление и подача
          Все обязательно должно быть структурировано и иметь определенный вид. Громоздкий текст, идущий "сплошняком" – никому не понравится, его тяжело читать и воспринимать. Тот же эффект принесет хаотичное расположение текста, видео, аудио, иллюстраций. Напротив, текст, поделенный на абзацы, с наглядными картинками, размещенными организованно, поможет сконцентрировать внимание читателя на самом главном, выделить наиболее важные моменты и облегчит восприятие сайта в целом. Это, естественно, привлечет и порадует клиентов.

          5. Соответствие требованиям поисковых систем
          Компания SearchMetrics, занимающаяся аналитикой, провела изучение факторов ранжирования поисковиков системы Google «Ranking Factors2014» и выяснила, что сегодняшние алгоритмы ушли от распознавания релевантности представленной информации способом подсчета количества «ключей» на странице. Сейчас они проводят анализ блоков (абзацев, разделов), определяя семантические отношения между словами. Поэтому информация, глубоко раскрывающая тему, пользуется большим преимуществом.

          Рассуждая о грамотном контент плане – нельзя не сказать о словах «ключах», по которым поисковики находят нужные сайты. Однако статьи недолжны, быть завалены ключевыми словами из семантического ядра ресурса (совокупность запросов поисковиков, по которым происходит оптимизация для привлечения аудитории). Статья непременно понравится поисковой системе, если будет разбита на блоки (абзацы, главы), содержать меньше воды и различных отступлений. Осуществить seo- анализ можно на сайтах advego.ru, text.ru.
          Лайфхак
          Интересно, что возможность комментирования статей на сайте – дает замечательное преимущество. Это абсолютно бесплатный и постоянный источник уникального контента. Просто нужно позволить посетителям комментировать записи.

          Направления работы с контентом

          Составить контент-план один раз и навсегда – не получится. Это дело требует постоянного внимания, сил, серьезного комплексного подхода. Он постоянно нуждается в анализе и обновлениях.

          Наполнение сайта контентом
          Уже не раз подчеркивалось влияние качественного контента на конверсии и лояльность клиентов. Обновлять контент нужно постоянно, чтобы он был актуальным, интересным, соответствовал требованиям гостей ресурса, что повысит длительность их пребывания на сайте. Если на ресурсе не освежать информацию, он становится не популярным у поисковых сервисов и гостей ресурса.

          Следует систематически контролировать актуальность таких разделов, как контакты, отзывы, примеры работ, цены на услуги и различные предложения.

          Важным критерием визуальной оценки, проводимой клиентами, является раздел новостей. Если они замечают, что недавние новости уже порядком устарели – начинают думать, что вся информация, представленная на сайте, уже не актуальна и не пользуется спросом. Такое первое впечатление впоследствии сыграет злую шутку с владельцем сайта.

          Анализ контента
          Для оценки соответствия задач и целей сайта нужно проводить аудит контента, который поможет обнаружить и отредактировать ошибки, дополнить не хватающую информацию и убрать повторы, мешающие сайту. Такой анализ непременно нужен тем ресурсам, которые создавались неопытными специалистами. Также, контент сайта анализируют Seo-специалисты. Они определяют, соответствуют ли тексты алгоритмам поисковых систем и если необходимо - выполняют оптимизацию.

          Чтобы произвести анализ сайта можно воспользоваться сервисами Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

          Оптимизация контента
          Что же такое оптимизация контента сайта? Это преобразование заполнения сайта в соответствии с условиями поисковиков. Для этого в статьи вводятся ключевые слова, помогающие поисковым машинам найти нужный ресурс, рассчитывается текстовая релевантность, вводятся инструменты разметки страницы. Также не исключено, что потребуется рерайт готовых статей или же полностью обновление представленной информации.

          Контент-менеджмент и его стоимость

          Цена за услугу контент-менеджмента, в первую очередь, обуславливается объемом и сроками, в которые нужно уложиться. Все индивидуально обсуждается с заказчиком. Средняя цена за комплексное наполнение ресурса стартует от 20 000 т/р. в месяц, но соответственно она может быть и выше и немного ниже, все строго индивидуально. Средняя цена разработки профессиональным журналистом статьи, объемом на стандартный альбомный лист варьируется от 4000-7000 рублей.
          Где можно заказать услуги по наполнению, анализу и управлению контентом сайта?

          Контент сайта можно создавать самостоятельно, как это делают многие компании, либо обратиться к профессионалу. В первом случае заказчик может просто создать «мертвый» сайт, который не будет работать. Нанимая же специалиста – сайт будет эффективным и привлечет новых клиентов.

          Найти таких seo-специалистов можно на биржах копирайтеров, либо по объявлениям фрилансеров в сети. Их услуга обойдется вам недорого, но есть большой риск, что сроки исполнения будут затянуты, а качество работы оставит желать лучшего.

          Проще и безопаснее воспользоваться услугами специализирующегося агентства, которое сделает контент-менеджмент сайта качественно, в срок и даст гарантию. Это сэкономит вам деньги и нервы, ведь в агентствах работают специалисты с огромным опытом, а общение с заказчиками налажено на все сто процентов.

          Стоит сделать акцент на нашу компанию AVALS-PRO, которая предлагает услуги интернет-маркетинга уже целых 5 лет. Мы занимается созданием и обслуживанием ресурсов.

          Предлагаем комплексный подход, что включает в себя постоянное обновление контента и создание высококачественных статей в любом направлении. Они проверяются на соответствие алгоритмам поисковиков.
          С какими платформами мы работаем?
          Со всеми движками, платформами и конструкторами, в том числе и самописными. Вот некоторые из них:

          Отзывы наших клиентов

          Made on
          Tilda